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  如今，各行各业都致力于抓住年轻消费者的心，国产羽绒服也玩法不断，并逐渐趋向中高端。然而，高价是不是真的对标相应的高品质，成为不少消费者下单时面临的难题。2019年年末，中国羽绒工业协会宣布真正开始启动羽绒服装质量分级项目，将于2020年完成评价体系及分级标准并在全国推出。未来，消费者面临高价羽绒服，也能买得放心。

  今时不同往日，羽绒服的标签，正向“更年轻”“更潮流”“更高端”递进。羽绒服的主力购买人群，也从父母辈正变为80后和90后。

  早前，天猫公布了2019年各省份区域“双11”消费数据，一个有意思的现象是，90后消费者最喜爱的TOP5商品中，羽绒服排行第五。CBNData发布的《2019线上羽绒服消费洞察报告》也指出，80后虽然是线上羽绒服的主要消费群体，但95后消费增速却远高于其他代际群体。

  这些有关年轻人对羽绒服的喜好判定，并非空穴来风。随着年轻一代消费者消费喜好的改变，传统羽绒服也都发生了天翻地覆的变化。以波司登为例，近两年通过追赶国潮风、联名合作、邀请流量明星宣传等方式，都对国产羽绒服在年轻人心目中的印象进行了颠覆。如推出的漫威、米奇系列，都销量可观。而CBNData《报告》显示，漫威和迪士尼是大众最喜爱的羽绒服联名IP，消费金额占据整体联名羽绒服近九成。波司登在一系列大刀阔斧的改变后，2019年“双11”销售成绩排名女装第二，仅次于优衣库。

  记者在各大电子商务平台搜索发现，带有“小众设计”“原创”“联名”“国潮”等标签的羽绒服比比皆是，传统羽绒服确实正在陆续转变风格，加大对年轻人的吸引力。而抓住高消费的主力花钱的那群人，也非常大程度上会给羽绒服行业带来更高的收益。CBNData《报告》提到，预计2020年中国羽绒服的市场规模预计将达1382亿元。

  当国产羽绒服逐渐摘去“老土”标签，贴近年轻人时尚品味的同时，羽绒服的整体定价也水涨船高。记者看出，在电子商务平台上销售的某国产品牌，一件充绒量仅有80克的羽绒服，定价达到1800元;充绒量180克左右的羽绒服定价在2000元以上。

  天猫发布的羽绒服销售多个方面数据显示,以波司登为例,去年秋季其销售的羽绒服均价为700元—800元,但今年的均价达1100元—1200元。

  据《新快报》报道，一件普通中长款女式羽绒服,充绒量大概是180—220克,如果羽绒按50万元一吨计算,羽绒成本也就是八九十块钱,加上面料、拉链、人工费等等,一件羽绒服的总成本在300元左右。品牌溢价往往能给予一件羽绒服更高的价值，然而国内目前鲜有品牌能做到这一点。作为国内羽绒服品牌的领头者，波司登转型中高端羽绒服之后，推出的定价11800元珠穆朗玛峰款羽绒服，便有新闻媒体报道销量不佳，线上销量直到下线件左右。而国外品牌加拿大鹅，一件定价9000元的羽绒服，线件。

  购买过加拿大鹅羽绒服的王女士向记者表示，国产羽绒服的价格现在给人的感觉就是整体偏高。而记者看出电子商务平台上，一些从服装市场拿货，或是打版另外的品牌人气款进行售卖的网红店铺，羽绒服的价格也能定到两三千元。

  “它们值吗?我每次看到这些店铺的定价，再一看衣服的充绒量和含绒量，跟定价完全不相匹配。甚至鸭毛鹅毛质量优劣，都没办法保障和确认。这些定价让我觉得，为什么我不加点钱买品质和口碑更有保障的奢侈品羽绒服呢?”王女士说。

  如何让我们消费者在价格逐渐上涨的行业中，买到符合其价格品质的国产羽绒服，或许变得尤为重要。

  去年12月29日，中国羽绒工业协会在羽绒服装质量分级试点工作启动会上，宣布真正开始启动羽绒服装质量分级项目，将于2020年完成评价体系及分级标准并在全国推出。羽绒服将划分不一样的等级，消费者购买羽绒服的钱将花得更明白。

  据悉，此次分级工作将以《高品质羽绒服装》标准为基础进行修订，把羽绒服按质量发展要求分为三个等级，分别为：略高于合格品标准、国内领先水平和国际领先水平。

  对此，中国羽绒工业协会理事长姚小蔓理表示：质量分级就是要充足表现优质优价，引导消费回流。希望能够通过建立质量分级标准，推动质量评价由追求“合格率”向追求“满意度”转变。同时，希望能够通过标准引领，全方面提升行业质量水平，瞄准世界先进目标，打造世界知名的中国制造品牌，实现中国羽绒的强国梦。

  伴随着冬至过完，全国各地都逐渐进入了最冷的时候，在这样的情况下，一件羽绒服无疑成为了大多数人的必备，然而最近却有媒体曝出，中产羽绒服集体站上了两千元，羽绒服真的要买不起了吗？

  12月，森马在上海五角场万达广场携手品牌代言人陈都灵打造了一场暖冬快闪店以及一系列线上下消费者体验活动。该活动一经推出，就取得了超高市场反馈。

  12月26日，一年一度的体育行业盛事361°品牌日在天津体育学院隆重举办。作为国内领先运动品牌361°连续第九年推出的科技新品发布会，当日汇聚了361°与天津体育学院战略合作签约仪式、361°新品科技发布会等多个重磅板块，集团高层、品牌代言人与相关合作伙伴共同出席见证。

  羽绒服市场正在上演一场“价格错位”。一边是高端品牌增长失速，曾经被视为“身份象征”的万元羽绒服，如今已然“卖不动了”。另一边，无论是靠平价起家的国民品牌，还是本就站稳脚跟的中高端玩家，并没选“降价冲量”，反而是继续向上抬升价格。

  京东服饰联合中联品检，携手波司登、海澜之家等头部品牌正式对外发布《羽绒服装保暖性能质量分级》（T/CTES 1080—2025）团体标准。这是国内首个针对羽绒服成衣保暖效果的系统性分级标准，填补了行业长期存在的标准空白，将彻底改变消费者依赖“绒子含量”“蓬松度”等单一参数选购的困境。