2022年一季度冷柜商场总结剖析

  回忆22年一季度，面临传统新年出售旺季却遭受疫情搅扰，冷柜商场体现没有抵达预期。依据奥维云网（AVC）全途径推总数据，2022年Q1冷柜商场零售量290.7万台，同比下降14.8%，零售额37.9亿元，同比下降12.7%

  结构方面，冷柜产品结构高度会集，各途径占比最高的仍是小冷冻柜。从分季度结构走势来看，小冷冻柜出现逐季提高的趋势，2021年及2022年Q1线%上下，线%左右，受新年囤货需求拉动在一季度会集开释。2022年Q1其他品类中，大冷冻柜得益于2021年上市新品拉动，线%，提高显着。

  原材料提价布景下，来自上游工业的压力反映到零售商场，导致产品价格的继续走高。但根据一季度商场出售不达预期，线上首先做出调整，均价同比下降1.0%，细分品类中大冷冻小冷藏以及冰吧、酒柜、立式冷冻柜等均价皆有不同程度下降。而线下商场迫于运营本钱压力和产品结构提高，全体均价仍上涨8.4%。一边是原材料价格继续上涨、运营本钱激增，另一边却是降价促销成为常态，短期商场压力重重。

  一季度线下商场首要品类全线%左右，全体体现低迷。成长性较好的立式冷冻柜也难抵商场行情下行，一季衡量额规划同比来看，线%。差异于线下的低迷，线上商场亮点纷呈，刚性与弹性需求共存，消费趋势分解。大冷冻柜、大冷冻小冷藏需求较为刚性，逆势而上量额同增。需求较为弹性的冰吧、酒柜降价战略作用十分显着，零售量同比别离增加32.9%、6.6%。

  二季度冷柜职业尽管进入传统冷季，且上海、北京等地疫情重复也会对线下途径客流量及线上途径运送交给带来必定应战，但受疫情囤货潮影响，冷柜需求会集开释。一起坚决的动态清零方针，估计短期内疫情影响仍将继续，居家阻隔的囤货需求将继续推进冷柜的增加。奥维云网（AVC）猜测，2022年Q2全途径零售量同比增加13.1%、零售额同比增加12.6%。二季度有望成为职业拐点，改变商场颓势。